Schweinfurt: Das Veranstaltungszentrum der Sparkasse Schweinfurt war gestern Abend Schauplatz eines Vortrages, der hoffentlich vielen die Augen geöffnet hat. Geladen waren Gewerbekunden und Führungskräfte aus der Wirtschaft. Mit dem Referenten Prof. Dr. Klemens Skibicki, ist es der Sparkasse gelungen, einen ausgewiesenen Profi für das Thema „Social Media“ nach Schweinfurt zu holen. Noch nie hat einer Facebook, Twitter und Co. so genau und verständlich auf den Punkt gebracht. Noch nie hat sich jemand wie Skibicki wissenschaftlich so eingehend mit den Auswirkungen dieser neuen Medien auf die Gesellschaft auseinandergesetzt.
Prof. Dr. Klemens Skibicki promovierte nach seinen Diplomabschlüssen in Köln zum Dr.rer.pol. Seit 2004 ist er Professor für Marketing und Marktforschung an der Cologne Business School. Seit 2006 hat er als Mitbegründer die Internet-Beratungsagentur Brain Injection ebenfalls in Köln mit aufgebaut. Ergebnisse aus der Forschung fließen hier in die Beratung von Start-up Unternehmen ein, genauso wie in die Beratung von „Platzhirschen” im DAX. Mittlerweile hat der Professor sechs Bücher veröffentlicht.
Als wissenschaftlicher Direktor führt Skibicki seit Anfang 2010 das Deutsche Institut für Kommunikation und Recht im Internet (DIKRI). Der Saal im Veranstaltungszentrum war brechend voll. Alle noch verfügbaren Stühle im Haus mussten herbeigeschafft werden. Nach der Begrüßung des Vorstandsvorsitzenden Johannes Rieger legte der schnell sprechende Professor auch gleich los.
Seine Doktorarbeit hat er über die Industrialisierung in Oberschlesien im 18. und 19. Jahrhundert geschrieben. Damit hat er sich auf seine überaus humorvolle und unterhaltsame Art als der Mann für’s Internet eingeführt. „Wir erleben etwas, mit diesen neuen Medien, was den größten Wandel in der Kommunikation seit Erfindung des Druckes für die Massen darstellt.” Die Folie, die er zu diesem Eingangsstatement an die Wand projizierte, trägt den Titel ‚Verstehen oder untergehen‘. Die Frage: „Was können wir dagegen tun?”, hält er für die falsche. „Wir können nichts dagegen tun, wir können uns nur anpassen. Hier löst nicht eine Technologie die andere ab, hier ändert sich die Art der Kommunikation”, so der Professor und das ohne Rücksicht auf die Branche, das ist ein kompletter Strukturwandel. Werbung wird sich komplett verändern. Empfehlungen von ‚Freunden‘ bei Facebook werden einen höheren Stellenwert bekommen als die bisher übliche Werbung mit der ‚Gießkanne‘. „Empfohlen wird nur etwas, was die Leute gut finden.” Das ist für Unternehmen recht mühsam, lohnt sich aber, weil die von Skibicki aufgezeichneten Streuverluste damit wegfallen. Facebook ist nach seiner Ansicht kein Verkaufskanal, „das ist hardcore – schwere Kommunikation”. Der Professor hat eine nachdenkliche Zuhörerschaft in die Nacht entlassen, die, aufgefordert zu neuem Denken, sicher ganz viele Hausaufgaben mitgenommen hat.
